Attirer
Hydromax sur le parvis capte le regard et donne rendez-vous dans le Hall 5B. Inviter à télécharger la web application.
Fokalstudio × JCB — Proposition créative & opérationnelle
Confidentiel · V4 · 14 septembre 2026
Size Matters
Un record Une expérience Une conversion
653,9 km/h · Hydrogène · Annonce JCB 11.08.2026
02 — Stratégie
Concevoir une expérience
à la hauteur des ambitions
Le parvis capte. Le stand explique. Les Client Days transforment. Des séquences avec une fonction principale : créer une scénogaphie au service de la relation client dans un environnement connecté.
Faire vivre et comprendre
Simulateur 4D de l’hydromax, découverte des équipements et des véhicules JCB, expérience digitale informations, services, qui rendent la performance tangible.
Créer la relation
Espace hospitalité et de réunion.
Invitation vers les Clients Days (réception au Château)
Conversations commerciales ciblées.
CadreExigence du briefRéponse proposée
Salon21–24 avril 2027 · Hall 5BStand ouvert de 1 573 m²
MachinesExposition statique, accessoires JCBTotem digital par machine ; aucune démonstration en action
HospitalitéJusqu’à 80 personnesBar, assises et mange-debout ; base de plain-pied
Réunions10 personnes + 4/6 personnesDeux salles fermées et connectées
03 — Hydromax
Une performance
qui donne l’échelle
JCB
Plaque de performance · Réf. HM-2026
0,0
km/h · 406,320 mph
- Véhicule
- JCB Hydromax
- Motorisation
- Deux moteurs à combustion hydrogène, issus de la technologie de série
- Annonce
- 11 août 2026, par JCB
- Homologation
- Ratification FIA — en attente
Deux moteurs à combustion hydrogène issus de la technologie de série. Un lien direct entre l’exploit et le savoir-faire JCB.
Précaution Le communiqué consulté précise que le record est soumis à ratification FIA. L’homologation ne doit pas être présentée comme acquise, ni sur le stand, ni dans la campagne.
04 — Le parvis
Les visiteurs accueillis
par l'Hydromax
Après le badge, sur le parvis d’entrée trône une pièce maîtresse posée sur le trajet de tout le monde, et une raison immédiate d’aller au 5B.
01 · Parvis — perspective de concept, visuel généré par IA
Implantation et équipements illustratifs
La pièce maîtresse
Hydromax exposé sur un podium sécurisé, protégé par un auvent couvrant le véhicule.
La direction
Totem Hall 5B, signalétique et hôtes orientent vers le stand.
L’invitation
La web app est proposée, elle permet de réserver une session 4D dès l’arrivée.
ÉlémentProposition de fonctionnementPoint à verrouiller
Podium & protectionBarrières transparentes ; public tenu à distancePoids, dimensions exactes, levage et gardiennage
AuventStructure indépendante ; poteaux hors cheminementVent, lestage, évacuation des eaux, calculs
SignalétiqueFléchage vers Hall 5B et point de réservationEmplacement, visibilité et droits d’occupation
AnimationsInterventions d’hôtes aux pics d’arrivéeCréneaux selon flux réels et autorisations
ExploitationContrôle quotidien, nettoyage, consigne météoResponsable et procédure de fermeture
Film · le stand en mouvement
Voir le stand en situation
Perspective de concept · images générées par IA
05 — Le plan
1 573 m²,
douze zones,
un seul parcours
Un bandeau LED suspendu rend JCB visible à distance. Les machines bordent des circulations claires. Le pavillon 4D devient le point d’immersion.
Vue d’ensemble — perspective de concept, visuel généré par IA
Repère · Lisibilité · Hospitalité
Survolez ou touchez un repère pour ouvrir la zone9 repères · 12 zones
Programme de surfacesm²
Total intérieur
0 m²
Surfaces indicatives, hors parvis. Les zones incluent leurs dégagements locaux ; 173 m² sont réservés aux circulations principales. Plan coté à établir sur le plan officiel.
À valider Le plan axonométrique est une perspective de concept générée par IA. Implantation, machines, charges et matériaux restent à valider sur le plan officiel et les références JCB.
06 — Le parcours
Plusieurs portes
d’entrée
Personne n’est obligé de commencer au même endroit. Chaque moment sait vers quoi il oriente.
Parvis
Découverte d’Hydromax et orientation.
Suite utileRéserver le 4D ou rejoindre directement une machine.
Accueil
Enregistrement et identification du besoin.
Suite utileOrienter vers l’expert, le produit ou l’hospitalité.
Immersion
Session 4D et explication du moteur H₂.
Suite utilePasser de l’émotion à une question technique.
Exploration
Machines, LiveLink et technologies.
Suite utileRecevoir la bonne fiche et prendre rendez-vous.
Relation
Bar, réunion, invitation Client Days.
Suite utileAttribuer le suivi à un commercial JCB.
Règle La visite produit reste libre : la réservation 4D ne doit pas devenir un passage obligé.
07 — Immersion 4D
Dimensionner le 4D
avant de promettre
un débit
6Places
×
60Minutes / h
÷
6Min / cycle
×
75 %Taux retenu
=45visiteurs par heure
Débit théorique maximal 60/h
La cabine
Une enveloppe acoustique et un écran panoramique créent l’immersion.
Les sensations
Mouvement, vent et son synchronisés avec un film dédié.
L’exploitation
Opérateur, embarquement encadré, sortie distincte et réservation par créneau.
Hypothèses Configuration 6 places à confirmer avec le fabricant. Le cycle de 6 min couvre 3 min de film + briefing, embarquement et sortie. Le taux de 75 % est une hypothèse de fonctionnement : le débit réel dépendra du fournisseur, des pauses et de l’embarquement. Prévoir une expérience sans mouvement accessible.
08 — Programmation
Une journée qui
ménage les échanges
Des temps forts courts, espacés, et jamais deux shows bruyants en même temps.
OuvertureAccueil parvis + enregistrementOrienter et remplir les premiers créneaux 4D
10 h 30Show lumière / son 90 s + expertMettre une innovation en avant
11 h 30Robot Unitree supervisé · séquence courteCréer un point d’attention en zone dédiée
12 h 30Flair au bar · environ 5 minAnimer l’hospitalité sans gêner le service
14 h 30Show produit + capsule techniqueRelancer la découverte de la gamme
Fin de journéeDJ, chanteuse ou live · créneau à autoriserTemps relationnel et invitations Client Days
11 · Scène, son & Arena — perspective de concept, visuel généré par IA
Le stand s’anime à des moments choisis
À caler Le planning doit s’aligner sur les horaires officiels et les règles sonores du salon. Le 4D et le Punch sont exploités par créneaux ; pas de cumul de shows bruyants.
09 — Client Days
La performance ouvre
la conversation.
L’attention construit
la relation.
Trois nuits pendant le salon, du 21 au 24 avril 2027. Les invités logent à moins de quarante-cinq minutes, et font l’aller-retour chaque jour.
CadreExigence du briefConséquence
DatesArrivée le 21 avril, départ le 24 avril · trois nuitsLe séjour couvre le salon : il ne le prolonge pas
Jauge30 chambres minimum, en-suiteInvités différents chaque nuit : trois rotations à gérer
RestaurationPetit-déjeuner et dîner uniquementDîners sur place ou à proximité immédiate, en privatisation
MachinesAire d’exposition pour 2 à 3 machinesToutes les adresses ne peuvent pas les accueillir
TransfertsNavettes aller-retour vers le salonRégie dédiée, distincte de l’exploitation du stand
PérimètreChantilly, Compiègne, ou moins de 45 min de ParisLes trois adresses retenues sont dans ce rayon
Le choix — une adresse, pas trois
Trois propriétés répondent
au brief. JCB en retient une.
Elles ne se cumulent pas : chacune couvre les trois nuits à elle seule. Elles se départagent sur trois critères — la jauge, la privatisation, et la possibilité d’exposer des machines sur place.
Exposer les machines
Deux à trois machines,
hors du hall
Le brief demande une aire de démonstration. Toutes les adresses ne peuvent pas recevoir des engins de chantier : l’exposition se décide en même temps que l’hébergement, pas après.
- Hippodrome de ChantillyUn plateau ouvert face aux Grandes Écuries, dimensionné pour deux à trois machines. Disponible à partir du 22 avril seulement — le premier jour doit se passer d’exposition, ou l’ouvrir ailleurs.
- Sur le domaine de l’hôtelLe Château Mont Royal accepte les engins sur site, à condition d’une privatisation au moins partielle. C’est la seule adresse à le permettre sans site tiers.
- À confirmerErmenonville reste à instruire. L’Auberge du Jeu de Paume n’accueille pas d’engins, mais l’hippodrome est à dix minutes à pied.
21 avril · Accueil
Recevoir et partager la vision
- ArrivéeTransfert coordonné, accueil nominatif, vestiaire et cocktail de bienvenue.
- VisionPrise de parole JCB : relier l’ambition de marque aux enjeux des clients.
- RencontrePetits groupes par marché, temps libre et dîner d’ouverture.
22 avril · Maîtrise
Donner du temps aux experts
- AteliersHydrogène, productivité et services : des groupes construits selon les intérêts.
- ÉchangesDéjeuner avec les équipes, rendez-vous individuels et réponses techniques.
- ExpérienceUne séquence culturelle ou patrimoniale choisie avec le lieu.
23 avril · Gala
Clore sur un moment partagé
- ConclureTables rondes et rendez-vous pour préciser les prochaines étapes commerciales.
- RecevoirCocktail, dîner de gala et prises de parole dans une scénographie sobre.
- ÉmouvoirPerformance live, film de clôture et soirée dansante selon les espaces autorisés.
Les prestations
Trois soirs de table
Traiteur & F&B
Le brief ne demande que les petits-déjeuners et les dîners : la journée appartient au salon. Trois dîners en privatisation, régimes et allergènes relevés invité par invité, pas à la table près.
Le point d’orgue
Soirée de clôture
Scénographie, artistes, technique et régie. Une production dédiée, pensée comme un spectacle — pas comme un dîner que l’on rallonge.
Des nuits sans friction
Hébergement
Trente chambres minimum, en-suite, et des invités différents chaque nuit : trois rotations à préparer. Bloc de chambres, conciergerie et arrivées internationales groupées.
Villepinte ⇄ le domaine
Transport & navettes
Deux allers-retours par jour entre le domaine et le Hall 5B, plus les transferts aéroport, sous régie dédiée. Aucun invité ne cherche sa voiture ni son horaire.
La marque suit le groupe
Scénographie & décoration
Mise en scène réversible des espaces, compatible avec un domaine classé, et fil digital prolongé depuis le stand jusqu’aux salons du soir.
Une équipe qui ne quitte pas le groupe
Staff & coordination
Hôtes, hôtesses, coordination et régie. Une équipe distincte de celle qui tient le stand : les deux tournent en même temps, pas l’une après l’autre.
SujetDispositif proposéDonnée attendue
InvitationsInvitation nominative reliée au commercial JCBProfils, quotas et langues
HôtelsBloc chambres, conciergerie et arrivées groupéesJauge, nuits et catégories
TransportNavettes, transferts aéroport et régie dédiéeVols, trajets réels et devis transporteur
RestaurationMenus, régimes, allergènes et serviceNombre de repas et besoins invités
Météo & patrimoineSolution intérieure ; décor réversibleEspaces de repli et autorisations du domaine
ContinuitéÉquipe Client Days distincte du démontage salonPersonnel, matériel et responsabilités
Vigilance Le séjour se déroule pendant le salon : les équipes qui tiennent le stand la journée ne peuvent pas tenir les soirées. Prévoir deux effectifs distincts. Aucun lieu, tarif ou temps de trajet n’est présenté comme confirmé — les trois adresses sont des candidates, pas des réservations.
10 — Communication & digitalisation
Le stand se visite
quatre jours.
La campagne
dure un an.
Web app, totems, réseaux sociaux et site dédié : un seul récit, du premier teaser jusqu’au dernier contact transmis aux équipes commerciales.
Sept. 2026 → mai 2027 · teasing, live salon, amplification et nurturing
Web app visiteur — réservation 4D
10.1
La web app qui tient le parcours
Une application web, sans téléchargement, ouverte depuis un QR code posé sur le parvis, sur chaque totem et sur les invitations. Elle règle les deux frictions du stand : l’attente devant le simulateur et l’accès à l’information produit.
- RéserverLe simulateur 4D se réserve par créneau. Le visiteur repart, revient à l’heure dite, et le débit de l’attraction cesse de dépendre de la file.
- ConsulterFiche par machine : références, capacités, accessoires, vidéos d’usage. Ce que le commercial n’a pas le temps de dire, l’application le garde.
- Prendre rendez-vousUn créneau avec un commercial JCB, choisi par marché et par langue, posé directement dans son agenda.
- TransmettreChaque contact opt-in part vers le CRM avec son parcours : machines consultées, session 4D, rendez-vous pris.
Totems produit — un écran devant chaque machine
10.2
Un écran devant chaque machine
Les machines sont exposées à l’arrêt : le brief l’impose. Le totem rend la démonstration que l’engin immobile ne peut pas faire — et il la fait dans la langue du visiteur, sans mobiliser un commercial.
- IdentifierRéférence, catégorie et caractéristiques en gros caractères, lisibles à trois mètres dans le bruit du hall.
- MontrerBoucle vidéo de la machine au travail : le mouvement que l’exposition statique interdit.
- TraduireContenus multilingues commutables, pour un salon dont le public est international.
- EmporterUn QR code envoie la fiche complète dans la web app du visiteur. L’écran devient une porte d’entrée, pas un cul-de-sac.
10.3
Un site dédié à l’événement
Pas une page sur le site corporate : une adresse à soi, qui vit de septembre 2026 à mai 2027 et qui change de rôle à chaque phase. Elle tease, puis elle diffuse, puis elle nourrit.
- AvantCompte à rebours, révélations Hydromax, inscription aux Client Days et demande d’invitation.
- PendantProgramme du jour, flux live, plan du stand et réservation de session 4D depuis l’extérieur.
- AprèsRediffusions, dossier de presse, fiches produit et formulaire de rappel commercial.
Site événementiel — version bureau
Réseaux sociaux — diffusion live depuis le stand
10.4
Couvrir le salon comme un événement sportif
Une équipe de captation sur le stand pendant les quatre jours, qui tourne, monte et publie dans la journée. Le salon accueille quelques milliers de visiteurs ; la diffusion en touche plusieurs centaines de milliers.
- Diffuser en directPrises de parole, premiers runs du simulateur, démonstrations H₂ : diffusés en direct, puis archivés.
- Produire sur placeRégie et monteur sur le stand. Un format court publié le jour même, pas trois semaines après le salon.
- Couvrir les quatre plateformesLinkedIn pour les décideurs, Instagram et TikTok pour la portée, YouTube pour les formats longs et le film hero.
- AmplifierAchat média, sponsoring et relais d’influence spécialisée, cadrés sur les marchés prioritaires de JCB.
PhasePériodeCe qui est produit
Plateforme de campagneSept. → nov. 2026Stratégie, direction créative, charte des contenus
TeasingDéc. 2026 → mars 2027Films, teasers, révélations Hydromax, ouverture du site
Live salon21–24 avril 2027Captation, direct, publication quotidienne, POV 4D et robot
AmplificationAvril → mai 2027Achat média, influence, rediffusions, nurturing des contacts
BilanMai 2027KPI d’audience, contacts qualifiés, transfert aux équipes
À valider Les mockups présentés sont des intentions d’interface, pas des maquettes validées. Les caractéristiques affichées sur les totems sont des exemples à remplacer par les données produit officielles. La captation et la diffusion en direct depuis le hall restent soumises au règlement de l’organisateur et aux droits à l’image des visiteurs.
Document séparé
Le budget de l’opération
Stand & campagne, Client Days, programme de surfaces et rétroplanning. Neuf pages, deux devises, chaque ligne détaillée.
11 — Décisions
Six décisions
lancent la production
DécisionÀ obtenir auprès deConséquence
Hydromax sur parvis : original ou répliqueJCBTransport, protection et assurance
Plan et contraintes techniques officielsJCB, puis site après attributionImplantation exacte et faisabilité
Références et accessoires des machinesJCB produitsCharges, encombrements et contenus
Périmètre de l’offre et options retenuesJCB achats / marketingArbitrage des options avant lancement de production
4D, robot, Punch, artistes et ArenaJCB + fournisseursRecettes, exploitation et disponibilités
Jauge et format Client DaysJCBLieu, hôtels, transport et jauge
Livrables d’engagement
Devis détaillé
Plan 3D coté
Planning contractuel
Équipe nommée
Liste des validations